Ymmärrä journalismi,
tavoitat ihmiset.

Totuudelle naureskellaan nykyisin. Maailmassa, jossa mikä vain voi olla valeuutinen, totuutta ei ole. Näin voi ajatella kyynisesti. Tai tuhahtaa, että totuus elää vain kirkasotsaisten toimittajien päiväunissa. Ja ehkä ”totuus” onkin huono sana, koska se kuulostaa muuttumattomalta ja absoluuttiselta, mitä maailma ei ole. Sen sijaan on olemassa pyrkimys totuudenmukaisuuteen. Se ei ole naurettava tai vähäinen asia. Ilman pyrkimystä totuuteen on vain asioita, jotka joku levitti pilanpäiten, kohun sytykkeeksi tai osana viestintäoperaatiota. Toimituksissa tämä tiedetään. Luotettavuus ja uskottavuus ovat yhä tärkeämpiä. Ne syntyvät hitaasti, ja ne voi menettää hetkessä.

Havaintojemme mukaan samoja hyveitä kaivataan muuallakin yhteiskunnassa. Kun törmää yritykseen, jota ei kiinnosta totuus eikä luotettavuus vaan pelkkä voiton tavoittelu, se synnyttää melankoliaa - kolkon ja ummehtuneen vaikutelman. Ihmiset etsivät jotain, mihin luottaa. Yritys heitetään johonkin koppaan: onko se rakentamassa yhteiskuntaa, vai onko se kuppaamassa meitä? Myös tutkimuslaitoksia ja viranomaisia arvioidaan. Tai yliopistojen osastoja, joiden on kaivettava rahat yhä useammin muualta kuin valtion kirstusta.

Uskottavuus ja luotettavuus nousevat lopulta esille kaikkialla. Samalla pitäisi olla kiinnostavampi kuin koskaan. Huomiotaherättävä, svengaava tai jotain. Kuinka?

Vastaus: on tunnettava journalismi, sen mekanismit ja lainalaisuudet.

Journalismi on varma jalansija hetteikössä. Se on havainto, joka puhuttaa suurta joukkoa ihmisiä. Journalismi on jotain, mikä on totta ja siksi kiehtovaa. Journalismi on tärkeää. Demokratian kulmakivi. Tämä ei ole sarkasmia.

Tuntuuko siltä, että yhteisössänne pitäisi tietää tarkemmin, kuinka journalismi toimii? Teettekö jotain arvokasta, mutta haluaisitte saada hitusen enemmän huomiota? Olisiko hyödyksi, jos joku opastaisi haastattelun antamisessa tai näyttäisi, kuinka organisaatiostanne löytyy uutinen?

Ota yhteyttä, me autamme.